„Kultura leczy” – kolejna odsłona kampanii, która zachęca warszawiaków, by aktywniej uczestniczyli w kulturze, rusza w poniedziałek, 1 października. Jesień to żadna przeszkoda. W Warszawie każda pora roku jest dobra na przygodę z kulturą.

Kampania „Kultura leczy” została zainaugurowana w maju br., a jej przekaz opiera się na przekonaniu, że obcowanie z kulturą wpływa pozytywnie na jakość życia – poprawia samopoczucie, redukuje stres, a może nawet zwiększa odporność psychiczną i fizyczną. Jesienna odsłona zachęca mieszkańców do zwiększenia aktywności kulturalnej: odwiedzania warszawskich bibliotek i księgarń, bywania w teatrach i muzeach oraz korzystania z wydarzeń i warsztatów oferowanych przez stołeczne domy kultury.

Kampania wpisuje się w działania na rzecz rozwoju publiczności, realizowane przez stołeczny ratusz w ramach warszawskiego Programu Rozwoju Kultury. Przy tworzeniu kampanii zostały wykorzystane wyniki badania dotyczącego uczestnictwa w kulturze, przeprowadzonego na zamówienie stołecznego ratusza w ostatnim kwartale 2017 r. Pozyskana wiedza ułatwiła rozpoznanie grupy docelowej i dookreślenie głównego przekazu kampanii. – Warszawska oferta kulturalna jest różnorodna i jesteśmy z niej dumni. Niestety z badań przeprowadzonych w zeszłym roku wynika, że znaczna część warszawianek i warszawiaków nie korzysta z oferty instytucji kultury w takim stopniu w jakim byśmy chcieli. Pamiętajmy, że świadome uczestnictwo w kulturze stanowi jeden z filarów nowoczesnego społeczeństwa. Wizyta w teatrze, kontakt z poezją, czy odnalezienie poczucia przynależności podczas wizyty w muzeum może mieć na nasze życie zbawienny wpływ – podkreśla Tomasz Thun-Janowski, dyrektor stołecznego Biura Kultury.

Kampania startuje w poniedziałek, 1 października i potrwa do 21 października. W przestrzeni miejskiej i internecie pojawi się pięć kreacji promujących różne sposoby uczestnictwa w kulturze. W stołecznych kawiarniach i bibliotekach pojawią się standy z ofertą instytucji kultury. W ramach zachęcania warszawiaków do włączenia się w kampanię na antenie warszawskich rozgłośni pojawią się dedykowane audycje radiowe, planowana jest też akcja fotograficzna pokazująca uczestników stołecznej kultury oraz konkursy dla warszawiaków aktywnych w mediach społecznościowych. Koncepcję kreatywną i strategię kampanii wybrano w konkursie, którego zwycięzcą została Fabryka Komunikacji Społecznej. Za komunikację jesiennej odsłony odpowiada Agencja Kultura.

Działania kulturalne w 2017 roku – raport
Miasto opracowało dokument, w którym opisano najważniejsze działania stołecznego ratusza, zrealizowane projekty i inwestycje w obszarach kultury, rewitalizacji, sektora kreatywnego i współpracy z partnerami. Raport dostępny jest na stronie: http://www.kulturalna.warszawa.pl/prk2017/raport.pdf.

Szczegółowe informacje na temat kulturalnej oferty miasta dostępne są stale na www.kulturalna.warszawa.pl oraz na Facebook @KulturalnaWarszawa.

Źródło: Urząd m.st. Warszawy